多品牌战略拉动都市丽人半年业绩增四成

2015-08-180阅读0

  [2015年8月17日,香港讯] 中国最大品牌贴身衣物企业 - 都市丽人(中国)控股有限公司(「都市丽人」或「公司」;股份代号:2298)及其附属公司(「集团」),公布截至2015年6月30日止六个月(「回顾期内」)未经审计的中期业绩。

  回顾期内,集团的销售收入较去年同期增长27.2%,至人民币2,207,351,000元,主要由于加盟店及自营店数目增加,带动已售产品销 量上升,加上加盟店及自营店业绩有所改善。同店销售亦录得约5%增长。集团毛利为人民币986,698,000元,按年增长41.6%;毛利率由 40.1%增至44.7%,主要由于公司不断改善销售渠道及产品组合、进一步整合行业供应链,并继续巩固规模经济。公司权益持有人应占利润增长 40.7%,至人民币270,350,000元,每股盈利为人民币14.18分。董事会不建议派发中期股息。

  都市丽人主席、执行董事兼行政总裁郑耀南先生表示:「2015年上半年,尽管全球市场疲软,但中国经济保持稳定增长。鉴于居民人均可支配收入持 续增长,上半年中国零售市场增长可观,为集团带来庞大商机。我们将继续专注于发展大众市场并扩大其于高端贴身衣物市场的份额,同时将继续构建广泛的遍布中 国不同等级的城市和乡镇的分销网络。通过持续不懈的努力,以2014年零售总额来看,我们仍为中国最大的品牌内衣企业。」

  集团的分销网络扩张步伐令人满意。于2015年6月30日,集团共有7,675间零售店(不包括收购品牌(定义见下文)之门店),其中 6,515间为特许经营店,1,160间为自营店,覆盖中国全部省份、直辖市及自治区逾330个地级市。回顾期内,集团在全国净增加了649间零售店,其 中包括466间特许经营店和183间自营店。集团预期,下半年将保持与上半年相若的开店速度拓展零售网络。

  为捕捉儿童及青少年市场的机遇,集团在2015年上半年推出新品牌「眯雅佳」,为儿童及青少年提供贴身衣物产品,主要包括内裤、袜子、保暖衣 物、睡衣裤及家居服。于2015年6月30日,集团约2,400间零售店出售「眯雅佳」品牌产品。鉴于对安全优质儿童衣物的需求日益增长,集团有信心强调 舒适与卫生健康的「眯雅佳」品牌将大受市场欢迎。此外,集团已与华特迪斯尼集团订立合作协议,获授权推出印有迪斯尼卡通人物的贴身衣物,预期于2016年 以集团旗下包括「眯雅佳」在内的品牌面世。集团亦与三丽鸥集团 (Sanrio Group) 合作,并已推出印有诸如凯蒂猫及酷企鹅等著名卡通人物产品。

  集团不仅推出了新品牌,亦收购知名高端贴身衣物品牌,即「欧迪芬」、「璐比」及「伊夏」(「收购品牌」)。是次收购让集团获取中国高端贴身衣物 的销售渠道及客户。收购后,集团成功改善零售管理及降低了收购品牌的销售成本,亦于收购品牌下开发不同种类新产品,推出的促销活动受到市场欢迎。通过提升 营运及管理,收购品牌于集团综合入账后录得净利润人民币1,082,000元。于2015年6月30日,收购品牌有578间零售店,大部分位于中国一、二 线城市的大型购物中心及百货商店。

  集团采取多品牌策略,目前拥有10个品牌,迎合年龄在三岁以上,从大众到高端市场客户之需求。除儿童及青少年装及高端产品系列外,集团还拥有女 士品牌「都市•丽人」、「都市•丝语」、「都市•缤纷派」、「都市丽人的秘密」、男士品牌「都市•锋尚」及走韩风的「自在时光」。由于「都市丽人的秘密」 及「都市•锋尚」人气的提升,两个品牌已各自开设专营店,旨在为顾客提供更愉悦舒适的购物环境。

  集团电子商务业务表现亦令人鼓舞,于2015年上半年,集团产品在多个网络销售平台出售,例如天猫、唯品会、京东,并取得可观的销售增长。集团 预期,于2015年下半年增加网络销售平台数量,并将继续加强其在线及线下销售渠道的整合。此外,集团受邀参加阿里巴巴集团旗下大型网络销售平台聚划算的 精选核心商人联盟,利用其网络媒体平台的额外资源与支持,推动集团电子商务的发展。回顾期内,来自电子商务销售的收益达人民币43,316,000元,占 集团总收益的2.0%,收益较上年同期激增1,062.8%。由于下半年方为传统电子商务热卖的时节,此增长令人鼓舞。另外,集团推出会员计划,于 2015年6月30日,注册会员已超过3,500万人,为进一步发展电子商务业务提供庞大且忠诚的客户基础。

  鉴于零售网络逐步扩大,集团不断加强物流能力。位于东莞的新物流中心已于2015年7月开始投入使用,随着新物流中心的落成使用,集团预期订单处理周期将大幅缩短。而位于天津的另一所新物流中心已于2015年4月开始动工,预期于2016年竣工。

  展望未来,郑耀南总结:「尽管环球经济不明朗,中国经济充满挑战,但随着中央政府一直采取政策及措施刺激经济发展和提高民众生活水平,我们相 信,2015年中国经济会稳定增长。我们计划实施多项举措,包括推出具有时尚设计及新特色的新品牌及产品类别、扩展电子商务网络及进一步整合在线线下销售 渠道、升级信息技术系统、扩展海外版图及与其他著名贴身衣物品牌的合作。同时,我们也会继续整合『欧迪芬』、『璐比』及『伊夏』,并进一步开拓儿童青少年 系列。通过旗下各品牌间的协同效应,我们有信心在分散的中国贴身衣物市场扩大市场份额,保持龙头地位。」